Photo Credit: The Coca‑Cola Company
聖誕老人其實不是一直都穿著紅衣。
搜尋 20 世紀初以前的聖誕老人圖片，可以看到各種身形與穿搭的聖誕老人，高瘦矮胖、紅袍綠袍，氣質也大不相同。
Photo Credit: (down) New York Public Library (right) Wikimedia Commons
其中雖然也有類似現代版本的樣貌，但顯然不是唯一共識。
1920 年代，可口可樂為了提振冬季的銷售業績，開始推出聖誕老人喝可樂的廣告，標語是「Thirst knows no season」，就是希望消費者能一年四季都喝可樂。
1923 年的可口可樂廣告開始採用聖誕老人的形象，但這個版本並不成功。Photo Credit: The Coca‑Cola Company
而 1931 年由插畫家 Haddon Sundblom 繪製的版本，除了身穿紅衣繫寬皮帶，也採用溫暖友善且圓潤的聖誕老人形象。
1931 年由插畫家 Haddon Sundblom 繪製的版本，成功擄獲了美國大眾的心。Photo Credit: The Coca‑Cola Company
隨著廣告大受歡迎，可口可樂繼續沿用這個形象，成為我們腦海中根深蒂固的聖誕老人樣貌。
雖然（紅衣）聖誕老人並不是可口可樂發明的，但透過多年的廣告影響力，可口可樂成功將自身的品牌色和品牌形象，與重要節日的象徵人物綁在一起，塑造「節慶歡聚時所喝的飲料」的印象。
至今，可口可樂仍然延續傳統，每年都會推出話題聖誕廣告，繼續「洗腦」大眾。
可口可樂 2023 年聖誕節廣告《The World Needs More Santas》
參考資料來源：